Kuka on Chiquitan tuotemerkki?

Yritys perustettiin 30. maaliskuuta. United Fruit Company julkaisi ensimmäisen vuosittaisen osakasraporttinsa vuotta myöhemmin vuonna 1900. Yhtiö listautui ensimmäisen kerran New Yorkin pörssiin vuonna 1903.

Alukset maalattiin valkoisiksi trooppisen auringon heijastamiseksi ja banaanien optimaalisen lämpötilan säilyttämiseksi, ja niitä kutsuttiin ”suureksi valkoiseksi laivastoksi”.

Juhlavalla ja hauskalla persoonallisuudellaan Miss Chiquita oli asiantuntija kaikessa, mitä banaaneista haluttiin koskaan tietää, ja hän auttoi opettamaan kuluttajille banaanien suuresta ravintoarvosta ja niiden kypsyttämisestä.

Hän oli suuri julkkis, joka vieraili suosituissa radio-ohjelmissa, kuten Fred Allenin ja Alec Templetonin ohjelmissa. Myös Charlie McCarthy ja Bert Lahr kutsuivat Miss Chiquitan mukaan lähetykseen. Vuosikymmenten edetessä myös Miss Chiquitan ilme muuttui, ja hän heräsi hitaasti henkiin.

Todennäköisesti osaat laulaa tai ainakin hyräillä muutaman tahdin kuuluisasta Chiquita Banana -mainossävelmästä.

Kappale soi ensimmäisen kerran radiossa vuonna 1944, kun Miss Chiquita teki debyyttinsä. Tarttuva sävelmä kirjoitettiin opettamaan amerikkalaisille, miten kypsyttää ja käyttää banaaneja, jotka olivat tuohon aikaan eksoottinen trooppinen hedelmä. Kappaleen on luonut Robert Foremanin johtama mainostoimistotiimi. Alkuperäisen vuoden 1944 levytyksen laulaja oli Patti Clayton, ensimmäinen Miss Chiquitojen pitkässä rivissä.

Mainossävelmää soitettiin parhaimmillaan 376 kertaa päivässä radioasemilla eri puolilla Yhdysvaltoja, ja se oli yksi kaikkien aikojen menestyneimmistä mainossävelmistä.

Vuonna 1999 päivitimme mainossävelmän sanoitukset, jotta se olisi ajankohtaisempi kuluttajille ja jotta korostaisimme Chiquita-banaanin päivittäisen syömisen ravitsemuksellisia hyötyjä:
Ote: !I’m Chiquita Banana and I’ve come to say – I offer good nutrition in a simple way – When you eat a Chiquita you’ve done your part – To give every single day a healthy start – Underneath the crescent yellow – You’ll find vitamins and great taste – With no fat, you just can’t beat ’em – You’ll feel better when you eat ’em – They’re a gift from Mother Nature and a natural additional to your table – For wholesome, healthy, pure bananas – look for Chiquita’s label!”

Vuonna 2015 lanseerasimme uusimman version mainossävelmästä ajankohtaisemmaksi nykypäivän kuluttajille ja korostamaan uutta brändin asemointia, Just Smile!

Tekijänoikeudet: Sanoitus © 1999 Chiquita Brands L.L.C. ”Chiquita Banana” (sanat ja musiikki: Garth Montgomery, Leonard Mackenzie, William Wirges) Chiquita Brands L.L.C.:n lisenssillä © 1945 Shawnee Press Inc.

• Chiquita otti käyttöön ensimmäisen nykyaikaisen laivastonsa 16 jäähdytysaluksesta ja investoi merkittävään banaanintuotannon laajentamiseen Costa Rican Atlantin vyöhykkeellä.
• Vuonna 1991 Chiquita rakensi huippuluokan banaaninjalostuslaitoksen Costa Ricaan.
• Vuonna 1992 Chiquitan jäähdytysalukset varustettiin uusilla lämpökontrolloiduilla tiloilla kypsymisprosessin hidastamiseksi entisestään ja hedelmälähetysten laadun parantamiseksi.
• Vuonna 1994 Rainforest Alliancen Better Banana Project sertifioi ensimmäiset Chiquita-viljelmät.

• Vuonna 2001 Chiquita ja IUF, COLSIBA, allekirjoittivat historiallisen sopimuksen banaanityöntekijöiden työoikeuksista. Wal-Mart nimesi Chiquitan vuoden ympäristötoimittajakseen.
• Vuonna 2004 kaikki Chiquitan omistamat viljelmät Latinalaisessa Amerikassa sertifioitiin SA8000-työstandardin mukaisesti. Chiquita sai Organization of American States -järjestön myöntämän Corporate Citizen of the Americas Award -palkinnon Nuevo San Juanin asunnonomistushankkeesta Hondurasissa.

Olemme pyrkineet tuomaan esiin brändimme keskeisen hauskuuden viestin eloisan ja kevytmielisen visuaalisen tarinankerronnan avulla. Tunnuslauseemme ilmentää sekä banaanikategorian johtajuutta että hauskuutta!

Muita tunnuslauseita: ”hello yellow”, ”nobody has ever eaten a banana angry” ja ”work on your curve”.

Tätä mukautettiin Euroopassa uudella monikanavaisella kampanjalla, jossa hyödynnettiin paikallisia erityispiirteitä tunnuslauseella ”Always the Best Choice”.

Tämä konsepti inspiroi moniaiheista kampanjaa, jonka tarkoitus oli kuvata tuoreella, dynaamisella ja leikkisällä tavalla sitä, miten Chiquita-banaanin ikoninen sininen tarra, jolla on tyypillinen hymy ja hyvä maku, saa aina kaikki olemaan samaa mieltä.

Uusi brändikampanja ajoittui samaan aikaan Smarty Pantsin Brand Love -tutkimuksen tulosten kanssa. Tässä uraauurtavassa tutkimuksessa, jota tehdään nyt yhdeksättä vuotta, selvitetään, mitkä brändit valloittavat vanhempien ja heidän lastensa sydämet kaikkialla Amerikassa. Chiquita oli mukana tutkimuksessa ensimmäistä kertaa, ja vanhemmat valitsivat sen rakastetuimmaksi banaanibrändiksi. Se sijoittui sijalle 14 vanhempien 50 parhaan brändin joukossa. Tutkimuksessa oli mukana 347 brändiä 20 kategoriasta.

Tarvitsimme tuoreen kesäkampanjan, ja sattumalta aurinko oli muuttumassa jättimäiseksi banaaniksi, jonka suurin osa Pohjois-Amerikasta näki auringonpimennyksen aikana elokuussa 2017. Menestyksekkäimmässä kampanjassamme Chiqui-brändi valtasi jopa auringon.

Hänet kutsuttiin myös vuonna 2018 Advertising Week Madison Avenue Walk of Fameen, joka juhlistaa alan parhaita mainosikoneita. Ja vuonna 2019 Miss Chiquita osallistui jälleen Madison Avenue Walk of Fameen, tällä kertaa juhliakseen 75-vuotisjuhliaan.

Myöhemmin samana vuonna Miss Chiquita äänestettiin myös kymmenen ”seksikkäimmän” brändimaskotin joukkoon. Juhlavan ulkonäkönsä lisäksi Miss Chiquita on myös Chiquita-brändin merkittävä puolestapuhuja. Hänen tehtävänsä oli – ja on edelleen – esitellä terveellisen välipalan hauska puoli.